本周，曾以“人间不值得、但人民币值得”等名言蹿红的脱口秀演员李诞，在带货某女性内衣品牌时因念了一句品牌广告语而触犯众怒，事后，品牌方和李诞双双被骂上热搜。这句广告语是，“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。
时间往前推一周，长沙网红奶茶店茶颜悦色因在马克杯上的一句广告语而被网友指责“歧视女性”，短短3个小时内两次道歉不说，还被澎湃新闻等主流媒体批“抖机灵”。它的这句广告语是：“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：我捡了一个篓子。”其中，“捡篓子”是湖南俚语，这个词正是茶颜悦色被痛批的罪魁祸首。
比这两家更早撞枪的是涉足了行业的全棉时代。一个月前，因卸妆棉广告而被指“尾随丑化女性广告”，将“尾随”这种不安全事件和“丑化女性”两条红线同时踩上，它成为全网声讨的对象；更要命的是，全棉时代采取了品牌们一向的危机公关做法——一句“我错了”加十句“其实我很棒”的公开道歉，这封毫无诚意的道歉信再次点燃了网友的怒火，致使其品牌形象一落千丈。
不难发现，以上的品牌无一例外的都得罪了自己的最大“金主”——广大女性消费者，这颇令人费解。要知道，这是一个稍微对女性外貌和穿着品头论足就有人跳起来给你暴击的时代，在西方社会的意识中，敢揶揄和调侃弱势群体还能被扣上政治不正确的大帽子。而在国内，这么些年，自然堂——你本来就很美；珀莱雅——创造更美的你；欧莱雅——你值得拥有；SK-II——改写命运，哪一个不是在竭力赞美和鼓励女性，怎么这些网红品牌就如此的不上道？着实令人费解，这些品牌自毁前程、简直无药可救。
其实不然，这些品牌并非罪不可恕，站在公司和品牌的利益上，我想，无论是直播带货的人还是品牌本身都无意中伤和诋毁女性消费者，但正是这种无意识的伤害，激怒了女人们——把它们骂上热搜，只是对这些想当然以为没什么的品牌开启“社会毒打教育”的第一课，直到它们真心实意地意识到“我错了”，说一声“对不起”才肯罢休。
如果不是上升到公共事件，日常生活中随便一句这种俚语和玩笑，也许听者并不以为意，甚至会善意的像说者所希望的那样——夸他幽默。因为无论古今中外，父权制和物化女性都有着深厚的文化根基。
哪怕是现在，打着生物学理论基础的“肌肉理论”依然大行其道，而稍有为女性说话的声音，就会被扣上“女拳”的帽子，一个脱口秀女演员更是因为说了一句“男人明明那么普通却那么自信”而遭到某教授炮轰。父权思想不仅在男性心中，甚至在一些女性心中都占有很深的群众基础。这样看来，比起那个女儿被杀按律可杀死凶手女儿的《汉谟拉比法典》，“说一句躺赢职场”和“拍摄尾随视频”又算得了什么？
看！这就是症结所在！要提防哦，正是这种毫无冒犯动机的思想，让上面那些品牌搬起石头砸了自己的脚。因为现在，早已不是汉谟拉比的时代。
当代女性独立意识的崛起，与那些精明的广告商不无关系。可以说，它们跳出并摆脱了一种固有的文化，继而创造了新的文化——今天女性自我意识空前高涨，这些精明的广告商厥功至伟。很难说，那些赞美和鼓励女性的企业老板和高管们是不是真的觉得女人们就那么值得赞美，但是至少，他们在商业推广上不会犯迷糊。
尤瓦尔赫拉利在《人类简史》中说，“父权制其实并没有生物学的基础，而只是基于毫无根据的虚构概念。”但是今天，我们无意讨论父权和女权，就算不能接受尤瓦尔赫拉利的观点，那么至少，在商业推广这种面向公众的决策上，还是应该谨慎一些。在讨好和迎合之前，先做到对目标消费者基本的尊重。
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