包装如今在消费者意识中占据着重要地位。有调查显示，有很大比例的年轻消费者在购买商品时看重其外盒包装，认可其也作为商品的一项附加价值。
“美装”对于“美妆”而言，早已成为品牌快速占领市场先机的突破口。如今的市场，外包装又出了哪些“新招”，撩动着年轻消费者？
放肆玩色，以“颜”取胜以“色”俘心
“色彩经济”正当时，美妆如何撬动这盘大生意？当产品越来越趋同，色彩成为提高产品竞争力和附加值的“利器”！明亮色彩的包装，形成鲜明的视觉冲击，成了不少美妆品牌吸引消费者眼球的杀手锏。
WGSN在《2020十大关键趋势：包装》趋势报告中指出，包装的色彩会变得越发明亮，旨在打造一种令人愉悦的外观。大胆用色将会是2020包装设计的关键驱动因素：积极的明亮色——包装呈现出大胆的用色和图案，改善顾客的心情；未来主义光芒——彩虹色和发光效果会给包装增添未来主义感；色彩缤纷的工艺——大胆的用色和图案将会为传统传承和手工艺特质注入新的生命力，创造一种真实感和工艺感。
“科技质感”当道，引领“美装”新潮流
数字化时代，科技和美妆领域不断碰撞擦出“火花”，以期望给消费者带来个性化的服务。美妆行业在不断与高科技碰撞与融合，如今这样的碰撞也体现在了化妆品的“美装”上。
美妆产品将更加注重高科技感，赋有“科技感”的包装正在引领新时尚潮流。
正如WGSN在《2020/21秋冬包装趋势报告》中探讨的那样，包装上采用发光效果会增添未来主义感。设计将具有流动感以及未来感，以光学效果、液态形式和透明元素为特色。“科技质感”体现在美容产品的包装上，创造可以重复使用的纪念品一般的设计，从耐用的水瓶到礼品盒，以及可重复使用的旅行罐；使用渐变色、彩虹色和彩色玻璃以创造出具有发光特质的生动设计。
片装果冻装，“小而轻”成防晒、洗护新追求
携带方便的化妆品深受消费者喜爱，化妆品包装体积越来越小成为一种趋势。同时，化妆品包装也趋向于越来越精巧。迷你版彩妆消费崛起，其不止提供了便利性，更满足了当下美妆人群愿为尝鲜而买单的心理。
随着美妆和个护产品日趋强调便利性，“小包装”已不再是彩妆的专利，开始逐渐拓宽到防晒、洗护等品类。
第一财经商业数据中心（CBNData）发布《美妆行业月度消费趋势观察（6月）》报告显示，从天猫平台的潜力商品来看，防晒产品的设计应考虑便携的需求。值得注意的是，“小瓶”、“便携”防晒产品的销量正在迅速提升，消费者不再只追求“平价大碗”。
护理产品趋向更便携、更便利。CBNData《天猫洗护发行业消费趋势洞察》指出，洗护发用品在包装规格上逐渐趋向小而轻，以护发用品为例，从传统的罐装和瓶装到盒装、片装甚至果冻装发展，小巧的容量满足消费者外出携带的需求。
可填充可回收，环保也有新动向
化妆品行业，可持续性、绿色、环保的势头正劲！产品包材的环保性已成为影响消费者决策的重要因素之一，可重复填充的美妆产品也逐渐成为主流，美妆企业开始在环保上下功夫。
使用可回收材料，减少垃圾的“环保包装”备受化妆品行业青睐。将塑料、泡沫塑料、绳子、无纺布材料改为易于分解的豆油印刷方式的环保纸最具代表性。
据富体美丽报道指出，爱茉莉太平洋集团的化妆品容器引进了“零金属”泵，推出了使用100%可回收塑料容器的环保产品，其宗旨是，到2022年，减少约700吨的塑料包装材料，并实现少用塑料，提高可回收性。高丽雅娜化妆品旗下素食化妆品品牌“GAON”参与环境保护，使用没有涂层过的再生纸，并使用从大豆油中提取的油墨，引进了便于回收的环保包装……
WGSN报告洞察发现，为了能简单地实现可循环再用，品牌纷纷选择非涂料纸质或纸板包装，无塑料设计会继续成为包装设计的关键方向。
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