在男性市场正不断增长的情况下，在最大的顾客群20多岁年龄层中，美容市场正在两极化，因此企业需要积极进行营销。
根据OpenSservey最近发布的《2020男性美容类别报告》，最近男性美容市场规模达到1.4万亿韩元，并在迅速增长，最值得关注的是20~24岁的男性群体。
此次报告分为男性化妆品、剃须、洗发、发型及防脱发等4个核心类别进行了深入分析。
特别是20~24岁的男性，分为每周使用8次以上化妆品的主要用户和几乎不用化妆品的潜在顾客，出现了两极化现象，这一点值得关注。
据报告显示，20~24岁男性每天使用化妆品不足1次的比例为36%，而每周使用8次以上的比例也不少于21.6%。
因此，化妆品业应对化妆品必要性和使用方法认知度较低的潜在顾客层进行积极的营销和交流。
另外，男性也有具体的皮肤问题，但男性化妆品却没有相应细分化。
据统计，男性的皮肤问题约有4.08个，使用化妆品数量约为4.23个。25~34岁的男性用的更多，达到5.5个。
对于‘男士化妆品’，认为‘特有的香味浓烈’的受访者最多，其次是‘种类不多’、‘功效不多’等。
相对来说，对男士美容消费比较积极的20~34岁男性对专用化妆品的使用率最多比平均使用率低7.4%，而同时使用中性（Genderless，无性别）化妆品的比例最高超过80%。
分析认为，应开发满足男士美容消费者需求的产品，并进行交流。
OpenServey理事Shin Juyeon表示：“男性对理容的关注正在增加，但大部分男性仍然表现出被动的态度，如果能将他们拉到水面上，期待能成为像女性美容一样的巨大机会。”
接着他表示：“现在剃须也不仅仅是为了管理胡须，他们在皮肤管理及保护方面也花费了很多心思，通过男性美妆类别报告，可以洞察化妆品以外的男士美容趋势。”
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